微信是一种生活方式
微信平台优势
平台产品的每一次优化，都致力于为广告运营者提供最佳的运营手段
- 海量用户
- 几乎覆盖全量
中国移动互联网用户
- 闭环生态
- 基于平台生态，提供公众号关注
卡券发放、LBS等闭环解决方案
- 精准触达
- 所有定向以人为单位
有效触达每一个目标用户
- 系统化投放工具
- 平台提供完善、可视化的效果评估
数据，助力公告主跟踪分析投放情况
什么是微信朋友圈广告
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。
用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链进行传播 ，为广告主提供了一个国内
独一无二的互联网社交推广营销平台
微信朋友圈的广告形态
契合微信朋友圈浏览体验的广告形态
微信朋友圈图文广告
如同朋友圈好友动态的形态结构，文字、图片、链接可灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达。
微信朋友圈小视频广告
外层小视频默认播放，点击进入完整视频，同时可选择跳转链接，层层深入，将目标受众“自然地”带入故事情境之中，生动呈现品牌主张。
微信朋友圈·卡片广告
打造完美品牌故事，光有内容远远不够，卡片广告能够更好的助力品牌在形式技术等方面提升用户观赏体验。卡片广告由微信朋友圈外层展示和内层原生推广页两部分组成点击外层可直接打开原生推广页或自定义H5落地页，体验流程自然。
朋友圈广告满足您的多元化推广目标
- 品牌活动推广
- 公众号推广
- 移动应用推广
- 信用卡券推广
- 本地推广
广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播
在朋友圈推广公众号，让“关注”一键直达，广告的自然呈现也为品牌价值加分。
在朋友圈推广移动应用，朋友间的互动转发将有效拉动应用下载激活，提升应用认知度和使用量
微信卡券模板，快捷展示卡券详情，提升卡券领取效率
借助LBS技术，可以精准定向周边3-5公里人群，广告落地页可配置优惠或预约等活动吸引门店顾客到访
数据定向能力
可以根据用户的地域、年龄、兴趣等，把您的广告展现给精准用户
基础定向
- 地域
- 支持按城市、行政区、商圈、指定POI点自定义500-5000米辐射半径的定向
*地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息
- 性别年龄
- 支持按性别、14-60岁具体年龄定向
- 手机
- 支持按手机系统（ios、Android）定向，支持按Wifi、4G、3G、2G等联网环境定向支持手机品牌、型号、价格定向
- 婚恋情况
- 支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿
- 学历
- 支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学
兴趣定向
■ 商业兴趣标签定向
来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签
- 18个一级标签
- 124个二级标签
- 51个三级标签
教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、
餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、
体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲
对应18个一级标签，总共下分124个精细化定向标签
对应124个二级标签，总共下分51个精细化标签
■ App兴趣标签定向
来源于应用宝等产品用户行为路径大数据分析定义的标签
- 10个游戏标签
- 28个非游戏标签
策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击
工具、社交、生活、娱乐四大类，28个小类
LBS定向
不含港澳台地区 中华人民共和国民政部 国家统计局
朋友圈广告计费方式
通过MP自助投放朋友圈广告，选择以下购买方式
- 排期购买
- 提前1-28天预定排期，锁定目标曝光量(保量)
CPM单价按刊例价执行
单次投放总预算5万元起
向所有城市开放
适用于图文广告和视频广告两种广告形态
- 竞价购买
- 提前选择投放日期，锁定目标人群(不保量)
CPM单价30元起，基于效果实时调整出价
每日预算1000元起
向所有城市开放
仅适用于图文广告形态
排期购买刊例价
| 投放城市 | 外层展示为图文的广告 | 外层展示为视频的广告 |
|---|---|---|
| 核心城市 | 150元 /千次曝光(即一次曝光收费0.15元) | 180元/千次曝光(即一次曝光收费0.18元) |
| 重点城市 | 100元/千次曝光(即一次曝光收费0.10元) | 120元/千次曝光(即一次曝光收费0.12元) |
| 普通城市 | 50元/千次曝光(即一次曝光收费0.05元) | 60元/千次曝光(即一次曝光收费0.06元) |
★ 本地推广广告，不支持排期购买
竞价购买出价范围与竞价机制
■ 出价范围
| 投放城市 | 外层展示为图文的广告 | |
|---|---|---|
| 核心城市 | 最低出价 100元 /千次曝光 出价上限 300元/千次曝光 | |
| 重点城市 | 最低出价 60元 /千次曝光 出价上限 200元/千次曝光 | |
| 普通城市 | 最低出价 30元 /千次曝光 出价上限 200元/千次曝光 | |
■ 竞价机制
| 流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下： | ||
|---|---|---|
|
★ 外层展示位视频的广告，暂不支持竞价购买
